在先容怎样选择合适的Facebook竞价战略之前，先和各人先容一些什么是Facebook竞价战略？

Facebook广告竞价战略指的是广告主在举行Facebook广告投放时所接纳的竞价决议方法，指引系统为我们取得切合营业目的的营销效果。

即作为广告主，你需要给出你的广告出价，Facebook系统会通过盘算得出你的综合价值，比照竞争统一广告位的广告主的综合价值，价高者获得这个曝光时机。

我们选择的竞价战略将决议 Facebook 怎样在广告竞拍中为我们竞价。包括了广告主设定竞价的类型、竞价的目的、竞价的规模等因素。因此为了最大限度地提升广告的效率，提高广告投资回报 (ROI) 和盈利能力，请务必弄清晰怎样使用 Facebook 竞价战略。

Facebook 广告竞价的逻辑？

广告主竞价是 Facebook 用来在竞拍中确定优胜广告的三个考量因素之一。另外两个考量因素是预估操作率和用户价值。Facebook 会使用这三个因素盘算出广告的总价值排名，这是平台为了给用户和商家带来最大价值而在每次广告竞拍中使用的算法。

卖家们投放的Facebook广告一样平常是通过竞价的方法，系统选择综合价值最高的广告赢得竞拍，因此所需支付的价钱也是不牢靠的。

那么系统怎么评估一个广告的综合价值呢？

综合价值包括广告主竞价、受众预估操作率和用户价值三个方面。

官方给出的盘算公式是：总价值=广告主竞价*预估操作率+用户价值。

合适的竞价战略有助于您获得可权衡的营业效果，例如提升总销量、吸引更多客户或增添品牌笼罩人数。维
；ザㄒ榱形还愀嬷髟诰鲆榻幽赡闹志杭壅铰允，务必先确定广告乐成的权衡标准。然后选择与您的营业目的相符的竞价战略。

Facebook 提供了三类竞价战略供我们选择：

1. 基于破费的竞价
2. 基于目的的竞价
3. 手动竞价

每一种竞价战略都会影响凯时ag广告效果，以是相识怎样选择Facebook竞价战略以抵达最佳的广告破费回报是很是主要的。

1、基于破费的Facebook竞价战略

选择基于破费的竞价战略时，我们只需确定广告系列的预算，Facebook 就会凭证凯时ag预算最大限度地提升效果数目。即重点在于花光您的所有预算并尽可能获得最大效果或价值。然后，我们将在每次竞拍中自动优化凯时ag竞价。

1）最低用度/最高数目竞价战略

选择最低用度即最高数目竞价战略时，Facebook 将尽可能以最低的单次优化事务用度举行竞价，最大限度地提高预算带来的投放和转化。同时，Facebook 会在一天竣事时或者广告组（或广告系列）投放竣事时花完所有预算。

这是默认的竞价战略。

若是我们想要尽可能高效地破费预算，则最低用度竞价战略最适合我们。然而，在 Facebook 试图以最低用度为我们实现目的的历程中，促成广告效果所需的用度会上下波动。例如，广告用度可能会随竞拍强度下降而镌汰，或随竞拍强度上升而增添。

这一战略最适用于：

• 希望尽可能获得最多效果，并且对单次操作用度没有严酷要求的广告主
• 希望花完所有预算的广告主
• 没有特定目的或KPI要求的广告主

思量因素：

• 若是竞拍强度上升，单次展收度或单次操作用度会随之上升。

2）最高价值竞价战略

最高价值竞价战略是另一种基于破费的竞价战略。选择最高价值竞价战略时，Facebook 会在一天竣事时或者广告组（或广告系列）投放竣事时花完所有预算，与此同时为我们带来最大的购物价值。

使用此竞价战略的广告目的需要选择“应用装置量”、“转化量”或“目录促销”，在广告组建设的“广告投放优化目的”中选择“价值优化”。

价值优化使用机械学习来展望用户在一天或七天内可能为商家带来几多广告破费回报。然后，Facebook 会凭证这一展望为凯时ag广告竞价，以赢取向最高价值客户展示广告的时机。

通过提高竞价来赢取向更高消耗群体展示广告的时机，Facebook 能最大限度地提升凯时ag广告破费回报。

2、基于目的的Facebook竞价战略

选择基于目的的竞价战略，我们可以设置一个用度上限并控制广告破费回报，Facebook 将凭证凯时ag预算最大限度地提升效果数目。与基于用度的竞价战略一样，基于目的的竞价战略也是一种自动竞价战略，但后者让广告主可以自行设置用度控制额或广告破费回报保底值，以实现特定的营业目的。

1）用度上限（单次效果用度目的）

选择用度上限竞价战略或称为单次效果用度目的，无论市场情形怎样，起劲确
Ｆ品鸭岢衷谀康慕鸲钏街芪。我们可以就自己最看重的营业效果，向 Facebook 提供一个效果标准用度。

这让 Facebook 可以对凯时ag单次转化用度举行限制，在不凌驾上限的情形下，凭证需要无邪地竞价，为我们获取最大效果。

Facebook 会首先寻找用度最低的事务，有时破费会高于用度上限，但总体而言，用度上限是系统试图维持的一个平均金额。以是，我们在广告治理工具报告中看到的现实效果用度就是用度上限，也即我们愿意为效果支付的平均金额。

这一战略最适用于：

• 岂论市场情形怎样，将单次操作用度控制在某个金额之内的广告主。

思量因素：

• 用度破费速率可能慢于最低用度竞价，并且可能不会花完所有预算。
• 处于机械学习阶段的效果用度可能会更高，但广告投放最终会趋于稳固。

2）广告破费回报(ROAS) 保底型竞价战略

选择广告破费回报保底型竞价战略，我们可以设定最低的广告破费回报，并能更好地控制广告的价值。在我们设置了广告破费回报保底值后，Facebook 会自动调解竞价以优化广告投放，起劲实现不低于保底值的回报。

这一战略最适用于：

• 想要确保广告破费收支平衡或抵达某一特定值的广告主。
• 相比使用最高价值竞价，想要更好地掌控广告带来的购物价值的广告主。

思量因素：

• 若是Facebook无法抵达您的广告破费汇报保底值，广告可能阻止投放，并且可能不会花完您的所有预算。
• 需要使用Pixel像素码或SDK向Facebook传回购物价值。

3、手动竞价的Facebook竞价战略

选择手动竞价时，广告主需要手动设置 Facebook 可在每次竞拍中给出的竞价金额，也要为 Facebook 指明每一次转化的平均价值以及如作甚这些转化提出竞价。竞价控制额则会限制 Facebook 在每次竞拍中的竞价金额，其对广告投放的限制比用度控制额更强。手动竞价还会限制自动竞价优化系统。

1）竞价上限竞价战略

选择竞价上限竞价战略时，我们可以设定 Facebook 可在每次竞拍中给出的最高竞价金额。由于会限制 Facebook 在每次竞拍中给出的竞价，竞价控制额的无邪性相对更低，与用度控制额相比，它对广告投放的限制更强。

竞价控制额太低可能会泛起广告投放缺乏的情形。

（这一战略最适用于）：

• 使用内部竞价模子或终生价值（LTV）模子的广告主。
• 想要控制Facebook在每次竞拍中给出的竞价的广告主。

思量因素：

• 竞价上限不会控制单次效果用度，并需要更频仍地调解竞价。
• 竞价控制额太低可能会泛起广告投放缺乏的情形。
• 要求广告主凭证预期转化率和边际成原来盘算竞价。

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