继Google PMax之后，Facebook也不甘示弱，在去年十月正式对所有广告主开放全新广告系列——Advantage+ Shopping Campaign（进阶赋能型智能购物广告，以下简称为ASC）。

Facebook明星产品ASC广告系列经由半年的版本迭代，产品已相对稳固。但优化师们对此系列依然坚持张望状态，有些优化师以为效果不错，但花钱有点快；也有优化师以为ASC还挺适合跑一些难出量的产品，让机械替投手打工。

为了让列位优化师能够越发流通的使用ASC，维；ザ诓坑呕κ挡饬艘欢问奔，总结了一些使用技巧分享给列位广告主！

在解说FacebookASC的使用绩效之前，先简朴先容一下Facebook ASC是什么、ASC的事情机制、ASC广告的优势以及怎样建设Facebook ASC广告。

Facebook ASC广告是什么
？

Facebook ASC的全称是Advantage + Shopping Campaign——进阶赋能型智能购物广告，ASC 这个产品是一个端到端的自动化解决计划，连系Meta最新的机械学习模子来资助更多电商客户提升投放效率以及广告体现。从Meta内部的测试发明，ASC 可以有用的降低每次用户购置决议转化率的本钱，达12%之多。

Facebook ASC广告的优势

1. 广告体现更精彩：使用机械学习手艺扩大笼罩规模——由于受众选择的限制较少，机械学习可以通过扩大笼罩面和优化来寻找更多优质受众和创意的匹配；并且降低受众饱和度。
2. 个性化体验：自动展示创意——系统将组合广告主的所有创意素材，然后在所有体现最佳的版位投放，有助镌汰创意疲劳，恒久维持优异的体现。
3. 简朴易用，提高效率：精简的广告投放优化——镌汰广告建设时的设置项，并实现广告建设自动化，可提高广告在竞拍中的竞争优势。
   - 广告建设更快速
   - 一连维护事情更少
   - 针对可展望的效果举行优化
   - 报告按新客户和现有客户细分

从Meta内部的测试发明，ASC 可以有用的降低每次用户购置决议转化率的本钱，达12%之多。

Facebook ASC的事情原理逻辑
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ASC?消除了手动建设广告的办法，广告主只需要上传他们的广告素材资源、转化目的和获取率以及逐日预算上限等基本诉求，其他的所有交给机械即可。而?ASC会在广告竣事后告诉广告主：你今天花了几多钱，以及这些花出去的钱事实为你带来了几多回报，至于之前更细腻的剖析、精准定位的展示和目的人群的数据则无可见告。

Facebook ASC使用技巧

• 越难跑的项目，若是能养大一个ASC稳固的让它去拓展学习，积攒更多转化后应该会逐步走向良性循环，跑到更大批
• 允许ASC的前期本钱更高，由于现在的归因问题，让它一周内积累50个转化，自己它的学习就难一些，以是前期抗住。
• 镌汰ads数目，这也是ASC推出的一个目的，简化广告账户结构。前期不要太多素材，测试下来反而是5-6条素材起步更容易一些，并且选择在别的广告内里容易跑起来的素材加进去跑更容易。
• 按期迭代，没曝光，恒久没转化的ads直接重新来，并且追加素材的时间可以思量凭证前期只管包管在靠近的素材偏向+文案偏向，推测可能前期的学习窄一些的手中更容易学出来，等稍微稳固一些后最先加其他偏向的素材去横向扩一些人群。
• 同时跑通俗广告和ASC一起跑，可是按期把通俗广告的好ads追加到ASC去，注重这是在ASC的adset层级去点编辑，可以看到系统的推荐ads追加的，直接挑好的加进去，可是追加的时间建议不要一口吻加太多进去。
• 耐心点，怎么着一条ASC也坚持坚持忍到一周周围，再没救再重修之类。

Facebook ASC广告的建设流程

1. 前往广告治理工具，建设广告系列。

2. 选择转化量（Conversion）或销量（Sales），若是您使用的新版Facebook主页，在广告治理工具中看到 6 个目的，选择“销量”作为广告目的。
若是该页面处于老版界面, 则选择“转化，然后点击继续。

3. 点击”Advantage+Shopping Campaign”选择ASC广告。点击继续。注重：由于速成型/高效速成型是自动广告产品，因此部分广告系列设置已经预设。您可以点击审查所有预设选项审查相关设置。若是您想更改广告系列设置，可切换到手动广告系枚举行编辑。

4. 手动输入以下设置的详细信息，继续设置：国家/地区-预算-排期-归因

1. 为广告系列命名。
2. 选择转化爆发位置。选项包括：
   • 网站：提升网站中的销量和转化量。
   • 网站和应用：提升网站或应用中的销量和转化量。
3. 选择转化爆发位置。
   • 若是您选择的转化爆发位置是网站，请选择 Meta Pixel 像素代码和购物事务。
   • 若是您选择的转化爆发位置是网站和应用，请选择 Meta Pixel 像素代码、应用和购物事务。
4. 在帐户设置中添加现有客户，即可比照新客户和现有客户的受众类型细分数据。若是您没有自界说受众源，可以在广告治理工具的“广告帐户设置”中通过网站、应用、目录、客户名单或线下事务举行建设。注重：您必需选择现有的客户受众才华使用现有客户预算上限。
5. 设置单日预算。
6. 预设广告系列的最先日期和竣事日期。
7. 您需要在“预算与排期”版块设置预算及广告系列的最先和竣事日期。
   • 可选：您可以选中现有客户预算上限旁边的方框，并设定您想要为每个受众组分派的预算百分比，以便在新的和现有客户之间分派您的预算。
     注重：提供现有客户预算上限完全是可选用的功效。若是您想要分派指定的预算来面向现有客户开展营销，可以使用预算上限。排期设置与手动广告系列相同。

注：每个国家只可以跑8个ASC广告系列，每1个ASC广告系列可以设置多达150个广告。

5. Facebook建议用户导入所有切合条件的现有广告，会推荐一些创意广告的功效。
推荐广告的逻辑是：已往7天破费最多的广告，并且会过滤创意相同的广告，以及不适合的广告名堂，如使用动态创意dynamic creative就没有步伐显示在推荐广告上面；箍梢栽诠愀娌慵抖ㄖ频ヌ豕愀。选择导入后，便可逐一举行编辑。点击导入。

6. 若是你不想使用上面的推荐广告，也可以手动建设广告，在创意泉源可以手动上传或者上传目录等。

7. 宣布Facebook ASC进阶赋能型智能购物广告。

Facebook ASC广告常见问题解答：

Q：ASC比照内置最佳做法的通例广告效果会一样吗
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ASC带有新的机械学习手艺并与端到端自动化连系做优化，会资助广告中简朴推动更好的效果，无需做多 项测试以达最佳效果。

Q：怎样剖析广告主是适用Advantage+目录广告，ASC照旧S4S通例广告呢 (适用简化广告结构的通例广告）

• -若是广告主是电商平台或拥有大宗产品目录，建议继续使用Advantage+目录广告但同时测试ASC做个较量并逐步响应调解预算。
• - ASC和S4S最佳做法都具有相似的目的，可以实现简化广告结构，资助广告主最有用地投放预算。可是，ASC带有新的机械学习手艺以是理当可以资助广告主更有用地抵达最佳效果；最终旨在取代通例广告。可是现在ASC任然在初期推出阶段，仍然带有功效上的限制可能没有步伐知足广告主所有需求；建议先做测试并逐步响应调解预算。

Q：若广告主的产品专门针对某个性别 （男/女）。ASC 只支持国家/地区投放，那性别投放会怎样操作
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ASC的机械学习模式专门针对效果做优化，例如，销售女性产品的广告主的广告有可能会依据效果投放给男性，可是若是系统发明投给男性的广告效果不佳，便会响应自动做调解以抵达最佳效果。

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