随着互联网大数据学习的日渐生长



，关于优化师的要求并不但仅是获得Leads和转化这么简朴
。用户是花钱买过来的



，关于一些靠应用内变现的商业模式来说



，用户装置只是最基础的保存



，更需要获得精准用户



，让用户愿意为这个产品买单



，Google的UAC 2.5事务学习和Facebook AEO



，VO等模式也都应运而生
。

今天维；ザ∥魅私惨幌翭acebook AEO广告和VO广告的相关内容与区别
。这里为了让更多的朋侪看懂



，再简朴普及下相关看法
。?

什么是Facebook AEO？

AEO是App Event Optimization的简称



，可翻译为应用事务优化



，即广告凭证APP内event当做优化目的
。

应用内事务不但有「购置事务」



，尚有一些其他的事务



，需要凭证投放目的来确定
。好比：需要看关卡完成情形



，就可以选择「完成关卡」事务；需要看完成新手教学情形



，就可以选择「完成教程学习」事务等（需要凭证游戏内容和数据需求来选择响应的应用内事务）
。

AEO是广告投放中最无邪的一个广告优化目的



，应用装置了只能通过买量



，VO只看价值接纳和ROAS



，而AEO广告可以通过种种事务知足多方面的投放需求
。

以Facebook ?AEO广告为例说明



，Facebook会从你回传给他的装置和事务数据去学习



，寻找最可能会执行后续事务的用户来展示广告



，Google原理也差未几
。

现在来看打点的事务/装置数比例在20-30%的事务投放起来最稳固



，可是这个并不是说所有产品都要找一个这样的点来投放
Ｕ站梢粗莳植返淖钪漳康



，好比重度产品的付费



，那么事务一样平常放的内购付费之类
。

休闲产品



，工具



，社交之类相对好做



，可以选择的事务点许多



，可以组合实验



，看哪个价钱最靠谱



，以及最后留存情形
。?

什么是Facebook VO？

VO是value optimization的简称



，翻译为价值优化广告



，主要针对应用内付费购置爆发的价值接纳举行广告优化



，广告会向高质量且有高付费倾向的用户举行投放



，也就是事务优化和价值优化的意思
。

差别于AEO广告的购置事务



，广告优化只以事务触发为目的



，其次再思量事务触发带来的价值
。

VO广告只思量价值接纳自己



，更注重于买来的用户爆发的付费价值情形



，从而去优化广告破费回报（ROAS）
。

只看广告投放



，在ROAS＞1的时



，我们就能获得一个正向的接纳



，也就是我们通常说的「接纳打正」
。因此VO广告以接纳打正为目的



，从而去优化广告破费回报值（ROAS）
。

以Facebook VO广告为例说明



，Facebook会把自身用户做价值划分



，好比游戏用户中



，经常充值的用户



，大R用户就是高价值用户（一样平常各人都会在投放的时间把所有数据回传给Facebook）
。另外



，好比做金融的用户



，经常要乞贷的用户就是高价值用户
。这里并不是开超跑的就一定是高价值用户



，价值是相对的



，超跑用户在金融产品前面就不算高价值用户
。

Facebook现在对金融产品在VO上做的并欠好
。Facebook直接凭证有钱的价值高来划分



，对游戏



，电商来说投放VO想来来说较量友好



，金融产品则不建议实验投放VO
。

用户价值的看法引入后对Facebook有个利益



，某些高价值人群用户



，需要出价更高才华曝光
。好比你出价1美金的时间



，价值5美金的那部分用户你的广告是笼罩不到的



，以是Facebook勉励你提横跨价



，才华获得更高价值的用户群
。

Facebook广告AEO和VO的区别是什么？

Facebook广告主做这类Campaign的目的就是获取更多的用户付费或者让高价值用户进一步消耗
。两者的区别在于



，AEO一样平常是抓取付费的用户



，这些用户破费几多没有要求



，只要破费了就是AEO的目的
。而VO的话



，会抓取付费高的用户
。

AEO代表应用事务优化



，VO 代表价值优化
。这两种差别的运动类型针对差别的事情举行了优化：AEO 针对 FB 的算法以为会完成某些事务的人



，而 VO 的目的是 FB 的算法以为会在一定金额内破费一定金额的人
。

AEO 将寻找您的应用中完成某些预先识别事务的人相似的人
。假设您正在 Facebook 中运行 AEO 运动



，并且您已使用“完成教程”事务作为优化点
。 Facebook 将最先向您发送广告系列的流量



，并视察哪些人现实加入了完成教程运动（他们会知道这一点



，由于您在教程完成时向他们发送信号）
。然后



，Facebook 会实验剖析完成运动的人之间的配合点——配合特征



，然后他们会更改运动的目的



，以将您的广告展示给更多这样的人
。使用 AEO



，您可以指定目的每次事务本钱 (CPE)



，或您愿意为完成该事务的用户支付的平均本钱



，Facebook 使用该目的向更多人投放广告
。关于回报



，广告商有责任决议运动使用的优化事务怎样与收入和 ROAS 相关联（即



，完成教程的人可能不太可能现实花钱）
。

VO 运动有点拜占庭式



，由于它们更多地依赖 Facebook 拥有的用户专有数据



，坦率地说



，其他大型广告平台的 VO 类型的先例较少
。 Facebook 在这里的诠释是



，VO 运动只会影响定位：Facebook 使用来自同类群组的早期钱币化反响来举行共性识别（如上所述）



，以找到看起来像花了许多钱的用户



，并设定了门槛基于广告客户在广告系列建设中指定的 ROAS 目的（例如



，若是我说我想要 10% 的第 1 天 ROAS



，它会针对支出更高的用户



，而不是我说我想要 5% 的 ROAS）
。您不可为 VO 广告系列指定目的出价（在撰写本文时）



，只能指定目的 ROAS 目的
。

Facebook 没有果真的是它是否只使用来自广告商运动的钱币化数据来定位用户



，或者它是否具有更普遍的用户级钱币化可能性功效



，用于寻找可能在任何产品中消耗的用户
。若是使用用户级别（相关于广告系列级别）的赚钱可能性——而 Facebook 没有果真批注是否这样做——那么它会通过为广告系列提供更好的远景来加速广告系列的学习历程



，只管需要对产品举行聚类以使该指标具有相关性（例如



，在免费手机游戏中赚钱的用户可能纷歧定是相关的



，可能是旅行应用程序的赢使用户）
。

怎么开启AEO和VO呢？

广告系列的objective选择consideration一列的app install:

AEO的目的是抓取付费或其它标准事务（需要手动来激活）



，开启的条件是：第一



，需要装置SDK



，其次一天内



，付费或相关事务大于10次



，且事务爆发量为下载量的1%-50%之间
。若是以付费为例



，那么AEO就是抓取所有付用度户
。

而VO的目的是抓取付费事务响应值（需要手动激活）的用户



，开启的条件是需要SDK装置准确；一段时间内的FB广告带来的付费事务>100次



，且累积付费制区间值>10种
。也就是说



，需要累积一定的用户付费事务和付费数据后才会有这个功效开放
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，也可以在账户投放一段时间后跟署理申请开通这项功效
。

以上就是有关Facebook AEO和VO的区别先容



，希望能对列位Facebook广告主有所资助
。

关于Facebook广告转化低的解决要领



，维；ザ∥谡馄恼轮芯傩邢嗍端
。同时这篇文章也列出了Facebook投放广告时常见的过失！

接待有差别看法的小同伴在联系维；ザ分享自己的看法或咨询Facebook广告开户、Facebook外洋户开户
。

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