上一期内容
，维

；ザ∥攵訤acebook装置广告优化可能会遇到的两个问题“量级低”“单价高”给出了切实可行的指导意见。

但Facebook装置广告远没有想象中那么简朴
，本期内容小维还为各人准备了优化师们还容易遇到的两个棘手问题并给出了可以一比一复制的整改实操技巧。

留存低

1、留存事务优化

关于留存事务或者和留存有关的事务点举行产品内的标记
，然后对接好SDK之后
，在AEO中选择留存事务举行优化。关于已经通过AEO举行优化的产品
，在测试好数据没有问题之后
，可以通过调解AEO留存事务优化的破费占比来举行留存的调解。

2、投放版位优化

可以审查一定周期的版位数据
，分版位看一下哪些版位的留存高
，哪些版位的留存拖后腿了
，只管去掉留存低的流量渠道。

3、投放区域优化

若是产品对投放的区域和国家没有显着的强制要求的话
，也可以分区域和国家举行审查
，扫除留存低的区域
，集中投放留存高的区域。

4、素材优化

除了定位
，素材方面也需要继续举行扬长避短的细化
，可以通过Facebook平台的Creative Report或者其他第三方平台的分广告素材的留存数据
，按期对素材的留存数据举行排名
，保存前面的素材并扩大预算和扩充类似素材
，留存靠后的素材实时替换或者关停。

提高ROI

广告主对用户质量要求的一直提升
，接纳率（ROI）也是会亲近关注的指标
，也有不少的KPI就是直接以ROI为主要目的的。Facebook优化中
，可以思量从以下几个方面去提升：

1、从Facebook自己的产品上
，AEO可以用来举行购置事务的优化
，从而提高付用度户数目
，而VO可以资助我们获取高价值用户。两个产品的预算比例提高
，让Facebook系统会举行数据学峡帐助我们寻找有用用户
，可以资助我们更快的去提升接纳效率。

2、从定位上
，可以思量老用户召回和类似受众等定位方法
，让用户群更靠近于历史付用度户或者类似的付用度户。老用户召回之后举行再付费的概率是很高
，因此
，若是在获取新装置用户抵达了一定的量级
，老用户召回可以对量级和接纳有起劲影响。

3、从素材上来说
，去掉恒久接纳欠好的素材
，拓展接纳好的素材类型。素材永远是广告的基础
，值得我们花更多的时间去打磨。经由一段时间的素材迭代
，通

；岫愿呓幽伤夭挠幸欢ǖ囊刈芙峄蛘呃嘈蜕系呐卸
，尽可能的拓展更多的类似素材
，提高付费转化的可能性。

关于刚接触投放的优化师来说
，可能会以为付费这么深度的事务已经和买量优化自己没有什么直接关系
，关于获取付用度户提高ROI这一说法也会有嫌疑的态度吧
，不知作别人有没有
，我自己在最最先凭证要求去实验的时间确实有过这个想法的。不过当自己真的去做了
，确确实实的数据提升告诉我真的行之有用
，同时自己关于优化的体会也越发深刻
，从这个历程中自己和产品都获得了提高。

因此
，在优化ROI上
，只要理清产品的付费流程
，找对了要领
，做好自己能做的事情
，数据能告诉我们最后的效果。

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，也可以微信添加凯时ag小助手（veerygreat）或者填写表单
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