有人说，素材的起量是种“玄学”，显着很专心做的素材效果很一样平常，随便copy套模板的素材却一起走红。

关于这种素材，维；ザ∥罡腥贤，但仔细剖析走红的的素材，虽然都看似是“野路子”，但又都有？裳。亲自加入过营销策划的人或许会感知到，在一样平常的营销战略里，掌握好推进的“节奏”至关主要，同理，游戏效果广告投放作为营销宣传中的一个环节，也需要掌握好推进的“节奏感”，才华够有用起量。

而关于优化师或者设计师而言，这个素材的节奏感就是剧本。素材剧本是视频广告的文字载体，承载着视频广告的故事主脉络，也承载着实现优化师关于游戏广告投放想法的使命。

本期内容，维；ザ∥形挥呕φ砹艘环莩挠蜗肥悠倒愀嫠夭木绫咀醇记。

一、视频素材剧本的组成

创作视频素材剧本是每一位优化师的必备手艺。但剧本究竟该长什么样？都有哪些内容？写到什么水平设计师才会明确？

这些问题，关于差别公司、营业领域、甚至优化师来讲，都是“仁者见仁，智者见智”。

但刚上手的小白优化师，要创作出一份通俗易懂的剧本，通常离不开以下内容：

01｜产品信息

将产品的基础信息展示给剧本的读者，以便读者相识产品的基础概况。

基础信息包括但不限于：「产品名称」、「产品种别」、「地区」、「渠道」、「推广链接」。

02｜文件要求

视频的硬性要求有：「视频尺寸」、「时长」、「名堂」、「语言」等，需要在素材剧本的前置位置批注，以阻止视频制品不切合投放需求。

通常我们会选择9:16 、16:9 or 1:1的视频；时长多控制在25s以内，以15-20s最佳；语言则凭证测投地区举行调解。

03｜视频剧本详情

二、组成视频素材的要领

01｜制作剧本的路径

当一个产品已经明确要举行测试投放时，优化师就可以最先着手妄想剧本全流程。

02｜热门休闲游戏剧本套路

工欲善其事，必先利其器，在研究的历程中，离不开一个主要的辅助——SPY工具。SPY工具的保存资助许多广告主解决了素材创意的问题，特殊是关于行业新人来说来说，可以资助他们避开了许多坑，少走了许多弯路。

消除类休闲游戏

安排类休闲游戏

益智类休闲游戏

模拟谋划类休闲游戏

战略-卡牌、塔防类休闲游戏

街机类休闲游戏

三、素材剧本的避坑指南

01｜外地化处置惩罚

外地化是游戏出海必需思量的规模，广告素材也不破例。试想一款妄想出海巴西的游戏，即即是游戏内、应用市肆页已经做好了外地化翻译，但若是广告素材继续使用中文，人们可能会判断游戏文本也是中文，势必让广告投放效果不尽如人意。外地化关于广告素材的意义，毋庸置疑。

02｜效果前置

在叙事写作手法中，“倒叙”是一种将后爆发的事情放于前文的方法，可称之为效果前置。素材剧本的实质是讲故事，因此倒叙（效果前置）亦可用于其中。

效果前置将能吸引用户的效果安排于视频前面，而不必拘泥于正常顺序。这背后的缘故原由之一即是，视频广告的普及导致人们关于视频的注重力时长也在消退，所谓的「黄金三秒」就是这个原理。视频素材市场越来越短，怎样在短时间迅速捉住人们的注重力，就是倒叙的意义所在。

03｜素材气概与产品是否匹配

手游的题材、玩法、气概等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、自己的用户倾向与素材的气概是否匹配也很要害。

举个例子：

一款游戏的美术气概是日漫气概，那所选的素材一定是得偏向二次元化，而非真人的三次元四次元的。

再好比题材是末日类的，素材自己的色调、气概等都应当偏向阴晦风，而非颜色明亮，阳光绚烂的样子。虽然，若是是类似游戏剧情由阴晦转拨云见日，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响，素材的气概是理应有响应转变的。

关于素材气概选择的问题，可以从以下几个点出发思量：

1）游戏的亮点。亮点决议了广告中要泛起的是游戏的哪一面。好比某款游戏主打“社交”，广告中则多是泛起“社交”元素。虽然，大都游戏亮点并不但一，以是可以多种类型的素材一起实验投放，比照来看哪类素材效果较好。

2）游戏面向的消耗群体。若是游戏是面向的孩童，广告的气概可以童趣一点，二次元一点。面向的若是是白领、青年等，气概可以科技一点，现代一点。面向的若是收人家，可以协调一点、怀旧一点。

3）素材的差别化。素材的差别化往往是投放取胜的要害。

04｜剧本与应用市肆页的融会意会

剧本与应用市肆页的割裂最直观影响就是CVR低，极端明确为，优化师若是用别的游戏素材投要买量的游戏，用户可能被素材吸引至市肆页，但当发明市肆页内容并不是宣传的游戏，用户很大可能不再下载装置了，这样就会造成CTR大打折扣。以是剧本和市肆页的融会意会，有助于测试出更为准确的CTR，阻止用户被素材吸引而对市肆页转化失去兴趣。

在做素材剧本的时间，可以提前对市肆页举行适当研究，将五图及视频中的元素，带入到素材中，如素材中体现的关卡是截图中也有的，来缩短用户和产品之间“感知-反响”的路径。

05｜控制变量

为了在剖析视频广告投放效果时有？裳，我们时常需要对素材创意点举行控制变量测试。此时，剧本作为文字版的视频素材，可以直接见告设计师哪些创意点要变，哪些稳固。

视频素材剧本关于制作视频的作用，就好比一款新产品的草图，它有助于资助优化师将脑壳里为游戏构想出来的创意，以文本形式，转达给设计师，提高优化师与设计师之间的相同效率。不但云云，它能够资助优化师做素材测试时，为去控制变量提供依据。甚至当某一个素材成为爆款后。若想继续寻找卖点举行延展，素材剧本将成为一个有力的支持点。

四、游戏视频素材制作注重事项：

1、文字不要太多

广告素材能用画面表达的就不必文字表达，只管使用画面表达信息。

2、游戏画面不要直接截图

上边讲到可以使用游戏里的素材，但不是让各人直接从游戏里截图。广告素材和游戏原画面照旧有区别的，截图下来的图片大都是只是主观意识上的悦目，可以转达的新闻很少，很难引发用户的共识或者关注。以是可以使用原画里的局部素材，但不要直接截图用于广告。

3、杜绝与游戏无关的内容

广告素材里，不要放与游戏无关的内容，一方面影响玩家点击，吸睛效果差，另一方面会损害品牌的声誉。

4、遵守广告投放平台要求

事实广告是要投放在平台上的，以是素材内容一定要严酷遵守投放平台的要求，尤其拒绝色情、诓骗类内容泛起。

以上为本次所有内容，希望能够帮到列位广告主，

接待有差别看法的小同伴在联系维；ザ分享自己的看法或咨询Facebook广告开户、Facebook外洋户开户。Facebook、Google投放咨询免费开户申请点这里。

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