【品牌精神IP再演绎,自如生活节“不房结婚”全新升级

2019-09-23 21:45:46 房产资讯

136茂名买房网导读:【品牌精神IP再演绎,自如生活节“不房结婚”全新升级 近日,一则名为“寻敢婚青年”的微博抽奖活动及其相关互动话题,引发了众多网友的关注与参与。 笔者了解到,该活动由长租品牌 自如发起,属于自如生活节第五季的重点活动之一...

近日,一则名为“寻敢婚青年”的微博抽奖活动及其相关互动话题,引发了众多网友的关注与参与。

笔者了解到,该活动由长租品牌

自如发起,属于自如生活节第五季的重点活动之一。自如通过联合多家品牌,以抽奖方式送出20万“结婚福利”,助力寻找“敢婚青年”。并于9月18日抽取出了一位锦鲤,为#结婚自由#创造条件。

自如相关负责人向笔者表示,“我们发现,近年来城市青年对待婚姻的态度越来越多元,但精神共鸣始终都是婚姻的重要要素,为此我们联合众多品牌一起打造结婚大礼包,并发起话题#你不结婚的理由是什么#,引发大家对于结婚的思考。我们希望通过这样的形式,鼓励大家有意识地选择自己想要的生活、审视内心真正的需要,勇敢去爱。”数据显示,活动期间,相关微博话题阅读量突破1亿。

不房结婚集体婚礼到史上最长随礼簿,自如与城市青年一起勇敢生活

资料显示,自如在2017年就推出了“不房结婚”

集体婚礼活动,并在2017、2018年连续举办两届,让“不房结婚”成为了自如生活节的明星项目,并引发了社会的广泛关注。

图:第二届不房结婚宣传海报及新人合影

在今年,自如将“不房结婚”集

体婚礼升级成了“全网征集敢婚青年送结婚自由”的抽奖活动,并联合近20家品牌,组成共计20万的超级锦鲤。其中,自如承包了“一起住自由”福利:共价值十余万的免费长租、旅宿、搬家、保洁、家居产品等业务福利。

在通过福利活动吸引网友参与同时,自如通过官方微博“@自如客”发起了#助你结婚自由#和#打造史上最长随礼薄#两大微博话题,引发了诸多品牌的主动跟进与网友的热烈讨论,微博话题阅读数突破900万。

“从‘不房结婚’升级到

‘敢婚青年’,内核始终是鼓励城市青年不受外界裹挟,勇敢去爱”,自如负责人表示,“我们今年还联合了更多品牌、包含了生活的方
方面面,能够更具体、更直观、更有代表性地展现出勇敢结婚、自由生活的美好与祝福。”

当代青年婚姻选择更重“我喜欢”,租住产品品质支撑精神价值共鸣

资料显

示,城市青年的婚姻态度正逐步发生转变——物质条件不再是结婚的必要条件之一。据腾讯发布的《中国人婚恋观调查报告》显示,当代青年在择偶时最关注的异性特质里,不论男女,“性格脾气好”均居榜首。同时,由新华网发布的《中国青年租住生活蓝皮书》(下称“蓝皮书”)指出,数据显示已有“过半95后接受不买房结婚”。

其实,在城市青年逐步接受“不房结婚”的背后,是他们对租住空间的需求的逐步升级。蓝皮书数据显示,当代城市青年的平均租房周期延长,同时,相比传统租赁形式,越来越多年轻人更倾向于选择拥有多样化产品和高品质租住服务的长租平台。业内人士评论称,让城市青年租的更久、住的更好,是长租平台得以支撑他们敢于选择“不房结婚”的重要原因。

公开资料显示,自如成立于2011年,即将迎来8周年,是一个服务近45万业主、300万

自如客,拥有12条产品线的长租品牌。业内人士也表示,“自如不仅在产品端,通过高品质租住产品及服务帮助自身契合用户需求,还主动通过‘不房结婚’、‘寻敢婚青年’这类贴合城市青年生活观念变迁的活动,将自身塑造成新新精神文化的代表,无疑是
长租行业中深谙用户精神诉求的代表品牌之一。”

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